La Formule 1 a ouvert la voie pour accroître l’intérêt des plus jeunes : un net changement de rythme par rapport aux années Ecclestone
La Formule 1 antisociale, qui a failli fuir les nouvelles techniques d’interaction avec les fans, appartient désormais au passé. En fait, chaque semaine, les organisateurs de la Coupe du monde partagent des décisions concernant des vidéos, des interviews, des photos, des sondages, des quiz et des idées sur toutes les plateformes sociales : un moyen idéal pour communiquer avec les plus jeunes fans et cela, dans une saison passionnante comme l’actuelle un (ou comme celui de 2021 dominé par la bataille totale entre Max Verstappen et Lewis Hamilton) vous permet de capter l’attention des fans même avec les moteurs éteints. Une stratégie de communication très claire pour Stefano Domenicali et le top management de Liberty Media, qui comptent même augmenter la quantité et la qualité des contenus sociaux grâce à un nouveau partenariat avec Twitter.
F1 2022, NOUVEL ACCORD AVEC TWITTER
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Grâce à sa simplicité et son immédiateté innées, le réseau social chirps a toujours été l’un des plus utilisés par la Formule 1, notamment pour communiquer ce qui se passe sur la piste lors des séances officielles. La relation entre Twitter et la Coupe du monde a progressivement évolué au fil du temps, conduisant par exemple à la naissance de véritables émissions de télévision diffusées après la compétition ou, en tout cas, à la publication d’un nombre croissant de vidéos ou de contenus interactifs pour les fans. Un partenariat que la F1 a annoncé qu’il a encore prolongé et qui apportera encore plus de clips vidéo sur nos smartphones les week-ends de GP, avec pour objectif d’atteindre 20 films pour chaque week-end de course, y compris des temps forts de session et des interviews avec des protagonistes.
LA FORMULE 1 EST DE PLUS EN PLUS SOCIALE
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Avec 7,5 millions de followers sur Twitter, le compte Formule 1 a généré un volume global de plus de 70 millions de tweets la saison dernière sur la seule saison 2021, soit une augmentation de 63% par rapport à la Coupe du monde (beaucoup moins passionnante). Des chiffres qui pourraient facilement être battus en insistant sur l’implication des fans : un objectif que la F1 veut également poursuivre en publiant des documents d’archives pour les moins jeunes – 65 % des utilisateurs actifs ont moins de 35 ans, mais il y a une grande part d’histoire. passionnés – et en organisant des séances de questions/réponses entre pilotes et fans inscrits sur le réseau social.
LA F1 DANS UNE NOUVELLE ÈRE
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« Nous sommes vraiment ravis – explique Ashwin Desai, responsable des droits numériques de la Formule 1 – de prolonger ce partenariat de longue date et d’apporter encore plus de contenu à notre communauté. Twitter est la plate-forme sur laquelle nos fans se rassemblent pour aller au cœur de l’action et notre sortie améliorée contribuera à générer encore plus de conversations dans cette nouvelle ère de la F1. » Bref, un vrai changement de rythme qui, en général, est tangible et évident, compte tenu de la présence constante sur toutes les plateformes, de Facebook à Youtube, d’Instagram à TikTok, sans oublier l’aide indéniable des docuseries Netflix « Drive to Survive » pour impliquer le public américain. Qu’on le veuille ou non, l’ère de Bernie Ecclestone qui, aux manettes jusqu’en 2016, snobait les réseaux sociaux et déclarait ouvertement qu’il gérait un produit sportif non destiné aux jeunes, n’a jamais été aussi loin.
