La franchise de restauration rapide a expliqué la logique de son choix de parrainage plutôt étrange
La décision de Burger King de devenir le sponsor de l'avant du maillot de Stevenage de la Ligue 2 en 2018 a porté ses fruits après que leur plan audacieux de devenir virtuellement viral ait réussi au-delà de toutes les attentes.
Malgré le club languissant au bas de la pyramide professionnelle en Angleterre, Stevenage fait la coupe à chaque édition du jeu vidéo FIFA.
C'est là que Burger King a vu sa chance d'une exposition improbable en obtenant son logo sur le maillot de Stevenage pour s'assurer qu'il apparaissait également dans le jeu EA Sports.
À partir de là, ils ont créé le Stevenage Challenge qui encourageait les joueurs à jouer avec le club, à recruter des joueurs de renom et à partager tout succès sur les réseaux sociaux.
À ce jour, il est sûr de dire que le stratagème marketing a fonctionné avec plus de 25000 buts marqués par Stevenage publiés en ligne et que l'équipe est rapidement devenue la plus utilisée en mode carrière de la FIFA.
Des joueurs comme Lionel Messi et Mohamed Salah ont également été signés par des joueurs participant au Stevenage Challenge, ce qui signifie que Burger King s'est en quelque sorte retrouvé sur les maillots virtuels portés par les plus grandes stars du football.
«Vous n’avez pas entendu parler du Stevenage Football Club, non? Eh bien, nous ne l'avions pas fait non plus, mais nous avons réalisé que même s'ils sont au bas de la quatrième division anglaise, ils allaient apparaître dans le même jeu vidéo dans lequel tous les joueurs coûteux allaient être. Et c'est à ce moment-là, presque deux il y a des années, nous avons décidé de parrainer Stevenage », a déclaré un porte-parole de Burger King dans une vidéo publiée sur Twitter.
– Stevenage FC ????⚪ (@StevenageFC) 23 septembre 2020
«Parce que si nous mettions notre logo sur leur vrai maillot, nous aurions certainement notre logo dans le jeu. Présentation du Stevenage Challenge.
«Les joueurs du monde entier ont immédiatement lancé Stevenage. En recrutant les meilleurs joueurs dans notre équipe et en jouant avec eux. Pour chaque objectif qu'ils partageaient sur Twitter, nous leur avons donné des récompenses.
"La nouvelle a pris d'assaut la communauté des joueurs. Tout comme ça, notre petite équipe dans la vraie vie est devenue la plus grande équipe en ligne."
Selon Burger King, les maillots de Stevenage se sont vendus pour la première fois de leur histoire en raison de l'ingénieux stratagème marketing.
Le club a la chance d'être toujours en Ligue 2 après avoir terminé 23e sur 24 équipes la saison dernière et n'a évité la relégation qu'après l'expulsion de Bury de la Ligue 1 signifiant que le côté inférieur de Macclesfield Town est tombé en Ligue nationale.
Stevenage a commencé la nouvelle saison avec une victoire et un nul lors de ses deux premiers matchs de championnat et continue d'avoir le logo Burger King sur le devant de ses maillots.
