Une star du PGA Tour a donné aux fans un aperçu révélateur de la façon dont Rory McIlroy et Tiger Woods gagnent des millions sans même avoir à gagner des tournois. Michael Kim, actuellement classé n°100 mondial, est devenu professionnel pour la première fois en 2013 et a désormais récupéré sa carte de tournée après l’avoir perdue en 2021.
Et sur les réseaux sociaux, le golfeur américain, né en Corée du Sud, a expliqué comment fonctionnent les accords commerciaux dans ce sport.
Dans une série d’articles sur X, Kim a expliqué pourquoi les marques étaient motivées à négocier avec les principales stars du jeu et comment les accords pourraient profiter aux deux parties.
« Les entreprises souhaitent sponsoriser des joueurs pour diverses raisons », écrit-il. « Le marketing le plus courant consiste à diffuser les logos à la télévision afin que leurs logos soient diffusés aux heures de grande écoute.
« D’autres fois, les entreprises souhaitent que les joueurs viennent à leur grand événement lors d’une sortie. Il peut s’agir d’un grand événement à l’échelle de l’entreprise ou d’une simple partie de golf avec leurs clients les plus importants. Chaque accord comporte des jours, des horaires et des publications sur les réseaux sociaux spécifiques qui sont négociés pour le logo.
McIlroy a conclu des accords de plusieurs millions de dollars avec des sociétés comme Nike, Omega et TaylorMade – Nike étant considéré comme son sponsor le plus lucratif. Et Kim a également expliqué que ceux qui investissaient étaient exigeants en termes de placement de logo.
« L’emplacement du logo fait une grande différence », a-t-il ajouté. « Cela comprend : le devant du chapeau, la poitrine, le col, la manche gauche, la manche droite, le sac, la serviette et même le carnet de kilométrage. C’est le devant du chapeau qui attire le plus l’attention… »
Woods a également bénéficié d’un célèbre partenariat de 27 ans avec Nike et a également été soutenu par Gatorade, Rolex, TaylorMade et Monster Energy. Selon Bunkeréil a gagné plus d’un milliard de livres sterling grâce à des accords commerciaux tout au long de sa carrière emblématique.
L’actuel n°2 mondial Scottie Scheffler a également signé un accord de parrainage avec Nike, ainsi qu’avec Rolex, Netjets et Variety Community Bank. Et Kim, qui en 2013 était 17e à égalité à l’US Open, a expliqué que ce sont généralement les entreprises qui établissent le premier contact, et a également révélé comment les joueurs recevaient du nouvel équipement.
« Les offres de vêtements sont généralement assez simples », a-t-il déclaré. « Ils fournissent des vêtements ainsi que la broderie d’autres logos si nécessaire. Il y a un coût fixe qu’ils fixent pour un an de vêtements, ce qui est généralement suffisant.
Kim, 31 ans, a également remercié son propre groupe de sponsors, qui comprend Binary Defence, Titleist et Avid Xchange. Il a une victoire sur le circuit de la PGA à son actif, lors de la John Deere Classic 2018 dans l’Illinois.
