Une publicité de jeu mettant en vedette l’ancien défenseur de Manchester United et de l’Angleterre Gary Neville a été interdite par le régulateur.
Le tweet de Sky Bet est considéré comme ayant un fort attrait auprès des moins de 18 ans, a déclaré l’Autorité des normes de publicité (ASA). Selon le régulateur, cela enfreint les règles en matière de publicité pour les jeux de hasard.
Le tweet promu du 9 février contenait un clip vidéo intégré du podcast de football The Overlap, qui montrait Neville discutant de l’équipe qui pourrait remporter la Premier League. Le logo Sky Bet est apparu par intermittence tout au long de la vidéo et le texte à la fin disait : « Présenté par Sky Bet ».
L’ASA a enquêté pour savoir si la publicité incluait une personne susceptible d’attirer fortement les moins de 18 ans et si elle enfreignait donc le code de la publicité. Sky Bet a déclaré qu’ils « croyaient fermement » que Neville n’avait pas un fort attrait pour les moins de 18 ans, tandis que The Overlap, une série YouTube sponsorisée par Sky Bet et produite par Neville, avait « un ton nettement adulte et ne présentait aucun contenu d’un genre ». nature enfantine ».
Ils ont reconnu que Neville était bien connu pour son passage au club de Premier League de Manchester United, où il faisait partie de l’équipe de la « Classe 92 » qui a remporté la FA Youth Cup en 1992 et a ensuite formé la base de l’équipe senior très performante de Manchester United. équipe. Cependant, ils ont souligné que 1992 était il y a plus de 30 ans et plus d’une décennie avant la naissance des jeunes de 18 ans d’aujourd’hui, tandis que sa carrière de joueur professionnel s’est terminée en 2011, alors que les jeunes de 18 ans d’aujourd’hui auraient eu cinq ou six ans. vieux.
En mars 2023, Neville comptait 5 504 262 abonnés X, dont 1 % étaient âgés de 13 à 17 ans, tout comme 5 % de ses 1,6 million d’abonnés Instagram. X pensait que la publicité ne violait aucune de ses politiques actuelles et a déclaré n’avoir reçu aucune plainte à ce sujet.
L’ASA a déclaré que les directives du Code britannique de la publicité radiotélévisée classaient les footballeurs à la retraite devenus experts comme étant susceptibles de présenter un « risque modéré » et un fort attrait pour les moins de 18 ans, et a déclaré qu’ils seraient évalués sur la base de leur profil médiatique.
Bien qu’il n’ait pas de comptes personnels publics actifs sur YouTube, Twitch ou Snapchat, il publie régulièrement sur TikTok, Facebook, Instagram et X.
L’ASA a déclaré : « Bien qu’ils ne représentent qu’une petite proportion du total de ses abonnés Instagram et X, nous avons considéré que plus de 135 000 abonnés âgés de moins de 18 ans représentaient un nombre important en termes absolus. Nous avons donc considéré que parce qu’il avait un si grand nombre de followers sur les réseaux sociaux âgés de moins de 18 ans, il était intrinsèquement très attrayant pour les moins de 18 ans.
Il a conclu que la publicité était irresponsable, ajoutant : « Nous avons demandé à Sky Bet de ne pas inclure dans sa publicité à l’avenir une personne ou un personnage qui attirait fortement les moins de 18 ans. »
Un porte-parole de Flutter, la société mère de Sky Bet, a déclaré : « Nous sommes fondamentalement en désaccord avec cette décision et le processus défectueux qui a conduit à ce résultat – cela défie à la fois le précédent et le bon sens. L’ASA n’a reçu aucune plainte du public ou de parties prenantes plus larges concernant la publication en question sur les réseaux sociaux.
« Nous demanderons un examen indépendant de cette affaire tout en examinant d’autres options qui s’offrent à nous. »
