Adidas a tenté de manière sensationnelle de bloquer cinq demandes de marque déposées par LIV Golf. Les géants du sportswear estiment que les logos de la tournée soutenue par l’Arabie Saoudite ressemblent trop à son emblème emblématique à trois bandes.
Adidas a déposé un avis d’opposition auprès du brevet et de la marque américaine, soulignant les similitudes entre son célèbre logo et les designs présentés par LIV Golf. La marque allemande affirme que le logo de LIV Golf « intègre[s] trois bandes d’une manière qui ressemble à confusion aux marques adidas en termes d’apparence et d’impression commerciale globale ».
Le célèbre logo Adidas comporte trois bandes et leurs différentes formes de produits – des baskets aux bouteilles d’eau, chapeaux et bien d’autres – l’intègrent souvent. Pendant ce temps, le logo LIV est en forme de « L » comportant trois bandes entre quatre lignes noires épaisses.
La tournée avait tenté de la protéger en déposant une marque. Selon Addias, le logo est trop similaire pour être confortable.
Adidas estime en fin de compte que les consommateurs sont « familiers avec les biens et services associés depuis longtemps aux marques adidas ». Cela signifie que l’entreprise s’en prend à LIV Golf parce qu’elle craint que les consommateurs puissent croire que les biens et services arborant le logo peuvent « supposer » qu’ils « proviennent de la même source, ou qu’ils sont affiliés, connectés ou associés à Adidas ».
Il reste à voir quelles sont les chances d’Adidas de gagner son procès, l’avocat en marques Josh Gerben déclarant que son argument ne prévaudra probablement pas. Il est possible de parvenir à un règlement limitant la manière dont le logo de LIV Golf apparaît sur les produits.
Gerben a suggéré qu’un précédent récent suggère qu’Adidas aura du mal à gagner. Il a déclaré : « À mon avis, il est peu probable qu’Adidas gagne ce procès. L’entreprise a récemment perdu un procès similaire contre Thom Browne, prouvant qu’Adidas n’a pas l’exclusivité des « rayures sur les vêtements ».
Adidas entretient déjà une relation quelque peu glaciale avec LIV Golf. La société a rompu ses liens avec plusieurs golfeurs de premier plan suite à l’exode du PGA Tour vers LIV Golf.
L’un des joueurs qui a perdu son contrat avec Adidas est Dustin Johnson, qui travaillait pour les géants du vêtement de sport depuis plus de 15 ans avant qu’ils « acceptent mutuellement » de mettre fin à la relation. Le président d’Adidas Golf, Jeff Lienhart, a déclaré à ESPN : « Nous avons mutuellement convenu de nous séparer de l’athlète de longue date d’Adidas, Dustin Johnson. Depuis plus de 15 ans, Dustin est un formidable ambassadeur de la marque Adidas.
Adidas a également choisi de ne pas renouveler son accord avec Sergio Garcia, qui est le capitaine de l’équipe Fireballs GC dans la LIV Golf League. Selon ESPN, les deux parties n’ont pas pu s’entendre sur un parrainage à l’avenir, car le joueur voulait représenter les vêtements de l’équipe.
