Un mouvement de protestation ciblant les partenaires commerciaux de Manchester United, #NotAPennyMore, est devenu un casse-tête majeur pour les actionnaires de contrôle du club, la famille Glazer, ces dernières semaines.
Le dégoût des fans de United pour la propriété est à un niveau record après qu’il est apparu qu’ils avaient tenté de retirer le club de l’UEFA et de le faire entrer dans une ligue européenne privée fermée, la soi-disant Super League européenne, avec onze autres clubs.
Le coup d’État a échoué, mais les événements ont rendu les fans encore plus déterminés à évincer les Glazers de United. Les manifestations avant le match de Premier League contre Liverpool le 2 mai ont vu le match reporté en raison de problèmes de sécurité.
Mais de nombreux fans reconnaissent que les manifestations à elles seules ne suffiront pas à retirer les magnats américains du club et bien que des boycotts de match et de merchandising aient été appelés, ils ont été inefficaces car il y a trop de fans qui achèteront toujours des billets et t- chemises même lorsque la majorité boycotte.
Le problème a donné lieu à une nouvelle initiative brillante, le mouvement #NotAPennyMore, qui vise à frapper les Glazers là où ça fait mal – au niveau de l’entreprise.
Dans une interview exclusive avec The Peoples Person, l’un des organisateurs de la campagne, «J», a expliqué son fonctionnement.
«Les Glazers utilisent les revenus commerciaux du club pour le service de la dette et pour se payer des dividendes. Les sponsors ne sont que trop heureux d’utiliser la base de fans pour accéder à des marchés commerciaux lucratifs », a-t-il déclaré.
«La dernière chose qui leur importe, c’est le club ou ses supporters.
« L’idée simple derrière le boycott est que ceux qui permettent la gestion de Glazer et perpétuent le déclin du club sont tout aussi complices que les propriétaires. Notre objectif est de nous engager dans un boycott actif pour nuire à la réputation des sponsors et causer des dommages financiers jusqu’à ce qu’ils se dissocient de la famille Glazer, affaiblissant ainsi l’emprise des Glazers sur le club.
«Au fur et à mesure que la« marque United »deviendra plus toxique, les revenus commerciaux commenceront à se tarir et provoqueront une cascade, accélérant ainsi le retrait des propriétaires».
«J» a déclaré que la réponse à la campagne avait été incroyable.
« Nous pensons qu’une grande partie du soutien a toujours estimé que le meilleur moyen de supprimer la famille Glazer était de blesser leurs portefeuilles, car nous savions que la raison pour laquelle ils restaient propriétaires était parce que le club était considéré comme une vache à lait, donc il y a toujours eu un petit mouvement de boycott au fil des ans ne cesse de croître.
« Avec les retombées de la tentative d’échappée de l’ESL, le soutien du grand public a finalement réalisé que la famille Glazer s’était engorgée sur le club depuis bien trop longtemps.
«Nous avons été étonnés de la réponse que nous avons eue en annonçant un boycott commercial, mais nous ne faisons que commencer.
«Notre objectif est clair: la famille Glazer doit quitter le club. Jusque-là, les sponsors paieront.
Les organisateurs du mouvement ont choisi de rester anonymes et «J» nous a expliqué pourquoi cette décision avait été prise.
«D’abord et avant tout, le mouvement de boycott contre les vitriers est une grande église. Le groupe d’entre nous qui nous connaissons ici lorsque nous avons commencé à faire campagne contre les propriétaires il y a quelques années est un échantillon représentatif du soutien de United avec diverses opinions personnelles, allant du manager et des joueurs au recrutement et aux tactiques.
« Nos points de vue sont aussi diversifiés que notre base de fans, mais nous sommes tous unis sous un seul objectif. Pour cette raison, nous essayons de garder les individus hors du Mouvement. Dans une base de fans déjà fébrile et factionnelle, nous avons des opinions personnelles comme n’importe quel Rouge, mais peuvent souvent être considérées comme polarisantes.
« Nous essayons de construire une large coalition, la dernière chose que nous voulons est d’être entraînée dans des luttes intestines qui ne blessent personne d’autre que la base de fans, et permettent aux Glazers de s’en tirer.
Après tout, alors que nous étions à la gorge l’un de l’autre, la famille Glazer complotait secrètement pour détruire le football anglais. Nous devons être unis, donc le Mouvement vise à créer l’unité sur la division. »
Il a été rapporté que le groupe Hut s’est récemment retiré d’un accord d’entreprise avec United en raison de problèmes de publicité négative. Nous avons demandé à «J» s’il était surpris de la rapidité avec laquelle #NotAPennyMore a obtenu ce résultat fantastique.
«Au début, nous avons été surpris parce que la nouvelle est sortie de nulle part tard un samedi soir. À la réflexion, ce fut moins un choc. Les rouges se sont réunis d’une manière sans précédent dans les semaines précédentes à Old Trafford pour protester, et en ligne pour boycotter.
« Lorsque la base de fans de Manchester United s’unit, rien ne peut nous arrêter. C’est notre pouvoir.
«Nous devrions dire que nous sommes naturellement ravis du succès immédiat, mais nous ne nous reposons pas sur nos lauriers. Une hirondelle ne fait pas un été et il y a plein d’hirondelles à venir. Nous sommes sûrs que nous nous féliciterons tous une fois de plus que les sponsors choisiront de partir ou de ne pas renouveler. Jusque-là, nous sommes énergiques et motivés pour atteindre plus de Reds et toucher plus de sponsors.
« Le mouvement de boycott est aussi fort que ceux qui le soutiennent activement. »
United a un certain nombre de partenaires commerciaux et certains d’entre eux sont de grandes entreprises, mais ce succès initial a convaincu «J» que la campagne évolue dans la bonne direction et que de nombreux autres succès suivront.
« Il existe de gros partenaires commerciaux difficiles, mais nous ne sommes pas découragés », a-t-il déclaré.
«Notre objectif est de blesser chacun d’entre eux.
« Il est clair que certains sont plus vulnérables que d’autres – nous nous concentrons sur l’utilisation de tactiques de guérilla qui perturbent autant que possible les sponsors, et chaque sponsor a son propre niveau de tolérance à de tels niveaux de perturbation.
‘J’ pense qu’il ne faudra peut-être même pas un autre sponsor qui part pour expulser les Glazers si la pression des partenaires restants devient trop forte.
«Il est possible qu’aucun sponsor ne parte, mais nous les avons suffisamment blessés pour mettre une pression insupportable sur la famille Glazer pour qu’elle prenne des mesures pour vendre; ou, il se pourrait qu’une poignée de partenaires quittent le club, provoquant une perte collective de confiance dans les Glazers des autres parties prenantes.
Nous ne savons pas avec certitude comment la fin viendra exactement pour eux, mais nous sommes ravis de le découvrir. Nous avons déjà eu des succès, nous voulons donc voir jusqu’où ce Mouvement peut continuer à pousser cette porte ouverte.
Nous avons demandé à «J» si #NotAPennyMore serait une collecte de fonds pour aider la campagne à se développer.
«Nous ne prévoyons pas pour le moment de lancer une campagne de financement. Nous sommes une organisation de base ascendante, mais pour le moment, nous voulons montrer le pouvoir qui réside dans chaque rouge pour avoir un impact sans avoir besoin de collecter des fonds.
« Nous avons la plus grande base de fans au monde – c’est ce qu’Ed Woodward utilise régulièrement pour courtiser des partenaires potentiels.
«Nous voulons transformer notre force en leur faiblesse. Si nous nous mobilisons et nous unissons, nous pouvons mettre fin à l’appropriation par nos actions collectives.
«Et quelle meilleure histoire y a-t-il à raconter? Une famille de cartels cupides qui a utilisé un club de football historique pour se faire engorger est expulsée par des supporters sans un sou (enfin, presque!).
«De plus, nous ne nous sentons pas à l’aise pour collecter des fonds alors que nous préférons rester anonymes. Si nous collectons des fonds, nous voulons que les supporters nous fassent confiance en nous connaissant.
Alors, comment les fans peuvent-ils contribuer?
«La meilleure façon de contribuer à la campagne est de participer activement à la campagne. Nous sommes une organisation de boycott mais active. Cela signifie qu’au lieu d’éviter simplement les produits des partenaires commerciaux, nous cherchons également à leur faire du mal.
Les fans peuvent s’impliquer dans des campagnes et des initiatives en ligne. Suivez simplement le compte officiel sur Twitter [email protected] pour des mises à jour régulières et des initiatives de campagne.
«Vous pouvez toujours aider sans être féru de technologie! Si vous êtes en ligne, vous pouvez toujours jouer un rôle précieux au sein du Mouvement. Tout ce que vous avez à faire est de DM le compte officiel pour plus d’informations.
«Par exemple, les supporters peuvent se réunir avec d’autres rouges partageant les mêmes idées et manifester devant les propriétés des sponsors. Espérons qu’il y aura des plans en cours pour protester devant les magasins des sponsors à Manchester et dans les environs, nous demandons donc aux supporters intéressés de garder un œil sur Twitter.
«Toute publicité contre les sponsors – en ligne ou en extérieur – est une bonne publicité pour nous. Plus nous pouvons obtenir de supporters pour jouer un rôle pratique, plus nous réussirons à accélérer le retrait de la famille Glazer de notre club.
«Front uni, effort collectif et perturbation proactive sont les trois piliers qui détermineront notre succès – si les Glazers resteront encore 16 ans ou 16 mois.
«Peu importe que vous soyez un« Top Red », un« LUHG », un abonné ou quelqu’un qui n’a pas eu l’occasion de regarder un match à Old Trafford. Les seules conditions préalables requises sont que vous croyiez que les Glazers doivent partir et qu’un boycott actif des sponsors est une stratégie légitime et nécessaire à déployer. Si la réponse aux deux est oui, nous travaillerons avec n’importe qui pour sauver notre club.
Enfin, nous avons demandé à «J» ce qui était en cours de développement et ce à quoi nous devrions nous attendre du mouvement #NotAPennyMore.
«Nous avons beaucoup d’idées pour l’avenir. Mais je suis sûr que vous pouvez comprendre que nous restons discrets.
«Nous comptons sur le fait de prendre le club et les sponsors au dépourvu.
« Nous sommes parfaitement conscients que le club essaie de prévenir toute nouvelle négative. Historiquement, lorsque le club sentait que quelque chose de contraire à ses intérêts se développait, il déployait souvent des rumeurs de transfert comme une arme stratégique pour détourner l’attention et se détourner des nouvelles négatives.
« Il y a quelques semaines à peine, alors que la pression augmentait sur la famille Glazer, nous avons eu pas moins de 12 reportages sur les transferts dans la presse en 3 jours! »
Pour en savoir plus sur le mouvement #NotAPennyMore, pour vous impliquer et faire votre part pour retirer la famille Glazer de Manchester United, voici où les trouver:
Appel à tous les rouges!@Teamviewer et @TAGHeuer sponsorisent des équipes de course de F1 aujourd’hui à Monaco.
Utiliser #MonacoGP d’attaquer les sponsors et d’exposer leur soutien aux Glazers.
Utilisez les articles et images, et identifiez leurs employés ci-dessous.#NotAPennyMore pic.twitter.com/wtlLtqvutG
– Mouvement de boycott #NotAPennyMore (@BoycottGlazers) 23 mai 2021
Vous pouvez également vous tenir au courant de toutes les activités de Glazers Out sur la page d’actualités et de vidéos dédiée #GlazersOut de The Peoples Person, ici.
