Une publicité pour un jeu mettant en vedette Lewis Hamilton a été interdite après qu’une plainte a été déposée auprès de l’Advertising Standards Authority (ASA). Plus tôt cette année, la société de paris sportifs en ligne Kwiff a utilisé une image du pilote Ferrari dans une publication sur les réseaux sociaux avant le Grand Prix de Grande-Bretagne. Il comportait également une bannière en bas portant un symbole 18+ et le logo BeGambleAware.org.
Le plaignant, un chercheur de l’Université de Bristol, a suggéré que l’annonce incluait une personne susceptible de plaire aux moins de 18 ans. Le défi a été soutenu par l’ASA, qui a déterminé que Hamilton attirerait fortement les enfants étant donné qu’il est suivi sur Instagram par 150 000 personnes de moins de 18 ans. Ce chiffre ne ferait qu’augmenter avec des abonnés supplémentaires de moins de 18 ans sur des plateformes telles que X (anciennement Twitter) et Facebook.
Un porte-parole de l’ASA a déclaré : « Nous avons reconnu que Sir Lewis Hamilton était principalement célèbre pour son association avec un sport destiné aux adultes, mais étant donné qu’il était très connu du grand public britannique, y compris des enfants et des jeunes.
« Nous avons considéré, sur la base de son profil public, de ses partenariats commerciaux, de ses apparitions dans les médias et de son suivi sur les réseaux sociaux des moins de 18 ans au Royaume-Uni, qu’il avait un fort attrait auprès des moins de 18 ans. Pour ces raisons, nous avons conclu que la publicité était irresponsable et enfreignait le code. »
Eaton Gate Gaming, opérant sous le nom de Kwiff, a déclaré que ses données indiquaient que Hamilton attirerait un public plus âgé plutôt que celui de moins de 18 ans.
Ils ont ajouté que leurs comptes de réseaux sociaux avaient été examinés et que tout contenu présentant des sportifs traditionnels avait été supprimé.
L’ASA a également interdit une publicité YouTube pour Betway qui présentait des supporters de football portant des vêtements et des foulards arborant le logo de Chelsea.
Betway a fait valoir qu’il avait le droit contractuel d’utiliser le logo de Chelsea étant donné son rôle de partenaire de paris européen officiel du club. Ils ont déclaré que si la publicité était interdite, cela créerait un dangereux précédent pour le parrainage de jeux de hasard dans le sport.
L’ASA a déclaré qu’il aurait été acceptable que le logo apparaisse dans un contexte autonome, mais sa représentation sur les vêtements et les foulards portés par les fans dans la publicité justifiait une interdiction.
Ils ont expliqué : « Nous avons considéré que la représentation du logo de l’équipe dans une publicité montrant une expérience de stade pour les supporters était susceptible de plaire fortement aux enfants et aux jeunes qui soutenaient le Chelsea FC ou qui suivaient le football plus largement.
« Nous avons en outre considéré que son apparition dans ce contexte allait au-delà de toute exemption autorisée pour l’identification du contenu et, par conséquent, était susceptible d’être très attrayante pour les moins de 18 ans.
« L’annonce ne doit pas réapparaître sous sa forme actuelle. Nous avons demandé à Betway de veiller à ce que les futures annonces ne contiennent pas de contenu très attrayant pour les moins de 18 ans. »
Betway a répondu : « Nous avons pleinement coopéré à l’enquête et continuerons à prendre des mesures proactives pour garantir que toutes les recommandations et conclusions sont mises en œuvre.
« Betway n’a absolument aucun intérêt à faire du marketing auprès des enfants ou des jeunes. Tous nos contenus sont soumis à un processus rigoureux d’examen en plusieurs étapes avant leur publication.
« Cette vidéo particulière a été soumise aux mêmes contrôles approfondis et a été considérée comme étant entièrement conforme aux dernières directives de l’industrie. Nous ne produirons ni ne diffuserons jamais sciemment un contenu qui enfreindrait ces règles. »
