Les entreprises qui cherchent à assurer leur place parmi les opportunités publicitaires les plus prestigieuses de l’année devront payer jusqu’à 7 millions de dollars pour un créneau de 30 secondes au Super Bowl de cette saison.
FOX, qui diffusera le Super Bowl LVII après la fin du cycle de trois ans de NBC en 2022, vend des fenêtres de 30 secondes aux annonceurs pour jusqu’à 7 millions de dollars.
Bien sûr, certaines publicités seront plus courtes, mais FOX facturerait 233 000 $ par seconde de temps d’antenne.
Les publicités pendant le Super Bowl sont devenues un phénomène culturel à part entière, avec des marques mondiales telles que Coca-Cola, Budweiser et Doritos apparaissant fréquemment sur une base annuelle, tandis que des entreprises moins connues paient au-delà des chances pour une position aux heures de grande écoute, parmi ce qui est historiquement l’une des émissions les plus regardées du pays.
FOX a couvert le jeu pour la dernière fois il y a trois ans, où le diffuseur a déclaré un revenu record provenant de l’argent publicitaire après avoir généré 600 millions de dollars. Pour le contexte, l’émission de l’année dernière fournie par NBC a vu 68 publicités différentes tout au long du jeu, avec une durée totale d’environ 45 minutes.
D’une réunion « Breaking Bad » à un mystérieux renifleur de linge, découvrez quelques-unes des publicités du Super Bowl 2023 pic.twitter.com/d6hqclL12s
– CNN (@CNN) 1 février 2023
Avec plus de 100 millions de téléspectateurs signalés au cours de chacune des 10 dernières années, il ne faut pas s’étonner de voir des prix record pour les créneaux publicitaires, en particulier avec les deux matchs du championnat de conférence attirant une audience record cette année.
Les diffuseurs de la NFL débourseront près de 100 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie pour diffuser le sport américain le plus populaire sur leur réseau. La valeur sans cesse croissante des publicités est donc un moyen efficace de récupérer une partie de cet investissement.
Coûts commerciaux de 30 secondes du Super Bowl par année
- 2023 : 7 millions de dollars
- 2022 : 6,5 millions de dollars
- 2021 : 5,6 millions de dollars
- 2020 : 5,6 millions de dollars
- 2019 : 5,2 millions de dollars
Le Super Bowl I, en 1967, reste la seule édition à être diffusée simultanément et le prix moyen d’une publicité de 30 secondes s’élevait à environ 32 000 $. Au tournant du siècle, au Super Bowl 34, ce chiffre avait augmenté de plus de 90 %, les machines à sous étant vendues aux enchères jusqu’à 2,2 millions de dollars.
Jusqu’à présent, certaines des publicités les plus attendues de cette année voient Bryan Cranston et Aaron Paul reprendre leurs personnages de « Breaking Bad » pour PopCorners, Sylvester Stallone escaladant une « montagne de divertissement » pour Paramount +, et le dieu du rock Ozzy Osbourne échangeant la scène pour un bureau dans l’annonce de Workday.
