Mo Salah lors de la victoire de Liverpool contre Aston Villla (Image : Liverpool FC via Getty Images)
Le but de Mohamed Salah pour Liverpool lors de sa récente victoire contre Aston Villa a été mémorable pour plusieurs raisons. Plus particulièrement, il s’agissait de son 250e but pour les champions de Premier League, tout en aidant les Reds à mettre fin à une misérable série de quatre défaites et à remettre leur saison sur les rails.
En plus de tout cela, il s’agissait d’un but marqué alors qu’il portait un maillot orné d’un coquelicot, car il s’agissait du dernier match à domicile de Liverpool avant le jour du Souvenir. En conséquence, l’attrait de la Royal British Legion a reçu un élan inattendu lorsque le maillot de l’international égyptien a été vendu aux enchères pour 21 438 £. MatchWornShirt, la plateforme sur laquelle un fan a acheté le maillot signé, travaille avec le RBL depuis plusieurs années pour unir les kits coquelicots aux fans après un morceau d’histoire. Tous les bénéfices nets de la vente de la chemise de Salah ont été reversés à une association caritative en faveur des membres actuels et anciens des forces armées, et ce n’est pas la première vente de ce type, avec plus de 4 millions de livres sterling collectés à ce jour dans le cadre du partenariat.
« Nos fondateurs… ont tendu la main [to the Royal British Legion] à nos débuts », explique James Flude de MatchWornShirt. « À l’époque, nous ne travaillions vraiment qu’avec des fondations et des associations caritatives au Royaume-Uni, et les associations caritatives et les fondations continuent de représenter une part importante de ce que nous faisons.
« Chaque fois que nous concluons un accord commercial avec le club maintenant, il y aura presque toujours une fondation ou une réduction caritative parce que nous voulons continuer à soutenir les partenaires avec lesquels nous travaillons. Et pour le bien de tout le monde, pour les fans, pour les joueurs, pour nous, pour tout, c’est génial d’avoir ça. »
** Recevez toutes les meilleures actualités sportives et bien plus encore sur notre page Facebook**
« Je pense que nous sommes assez uniques dans le sens où nos partenariats n’ont pas besoin d’être exclusivement commerciaux ou exclusivement caritatifs. Cela peut profiter à un club et au développement du club, mais ils peuvent également avoir une contribution caritative, donc cela peut être le meilleur pour les deux mondes. »
Un coquelicot sur un maillot de Liverpool lors de leur match à Manchester City (Image : Getty)
Ce ne sont pas seulement les fans et les collectionneurs de maillots de football qui ont décidé de mettre la main sur les maillots coquelicots. Bien qu’il ne puisse pas partager de noms pour des raisons de protection des données, Flude note qu’un joueur a fini par enchérir pour son propre maillot sur la plateforme.
« Il y a deux ans, nous avons eu une occasion où un joueur a réussi un triplé avec son maillot et a découvert qu’il n’obtiendrait pas son maillot parce qu’il allait à la Légion et que celle-ci enchérissait via MatchWornShirt », se souvient-il. « Alors il essayait de nous racheter son propre maillot. Je ne peux pas dire de quel joueur il s’agissait mais celui-là me fait toujours sourire. »
MatchWornShirt vend uniquement aux enchères les maillots de la première mi-temps, ce qui signifie que les joueurs auront toujours la possibilité de conserver leur maillot de la seconde mi-temps, de l’échanger avec un adversaire ou de le remettre à un fan à temps plein. Pourtant, le caractère unique des chemises coquelicots a un attrait qui se confirme dans les chiffres des ventes aux enchères au fil des années.
Le maillot de Cole Palmer lors de ses quatre buts contre Brighton est une autre des meilleures ventes de MatchWornShirt (Image : PA)
« Tout ce qui a un différenciateur unique est un gros vendeur », ajoute Flude, notant que toutes sortes de kits uniques sont susceptibles de connaître une hausse. « Nous voyons beaucoup d’équipes, lorsqu’elles jouent en pré-saison au Japon, si elles font un lettrage différent sur le dos d’un client japonais, les gens dépenseront près de 50 % de plus que d’habitude à cause de quelque chose d’unique.
« Mais en ce qui concerne la Légion en particulier, c’est une énorme source de fierté pour nous en tant qu’entreprise, et en fait une énorme source de fierté pour les fans de football au Royaume-Uni. Alors oui, nous constatons une augmentation significative du prix moyen des commandes parce que les gens veulent soutenir la cause mais aussi en garder un souvenir unique.
« C’est toujours formidable de voir les bénéfices éventuels générés pour la Légion. Et je pense que cette année en sera un autre bon exemple. »
